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 「排擠胖子」策略錯誤 知名內衣關53分店


美國知名內衣品牌「維多利亞的秘密」,宣布今年將在北美地區關閉53間分店,甚至連每年的重頭戲「維密大秀」也有可能取消。歸咎原因,可能是品牌高層歧視跨性別者、還有過度強調身材曲線,漸漸失去消費者青睞,導致營利下滑。


鮮豔的大紅色羽毛搭配格紋短裙,美國新生代超模TaylorHill,背上招牌翅膀,秀出火熱好身材,儘管有當今最紅的人氣超模,站上年度大秀舞台,似乎也挽救不了逐漸下滑的銷售數字。


旁白:「由於銷售下滑,維多利亞的秘密計畫要在,今年年底前關閉53家店,過去幾年該內衣品牌,有超過400萬名顧客,流失至亞馬遜電商,維多利亞的秘密,去年關了30家店。」


宣布要在北美地區收53家店,連已經辦了10幾年的年度大秀都面臨取消危機,極力縮減開支就是因為最新一季銷售下降7%,以及不敵電商競爭,但這凸顯出的是近幾年來的行銷策略失誤。


財經記者:「維多利亞的秘密被批評,無法順應大環境潮流,無法及時改變,批評言論認為年度大秀,已經過時了,還有店裡展示的照片形象,並不完全適當。」


隨著女權意識及Metoo運動崛起,越來越多人倡導,不再把模特兒身材,當作唯一的審美標準,並認為品牌也該帶頭做起。


主持人:「(美國女性)平均尺寸是10到12號,是的很美呀,有些品牌甚至計畫,設計到超過12號以上的,因為他們希望品牌形象能夠是,令人嚮往的,而不是只強調和個人間的相依關係。」


看到了消費者行為的改變,越來越多品牌是強調各種身材,體型的女孩都有不同的美感,廣告中甚至有哺餵母乳的媽媽,但維多利亞的秘密依舊是走纖瘦,高挑的火辣路線,另外高層說錯話也一度引發網友抵制。


旁白:「根據行銷長雷澤克的說法,言論中包括使用,過時且帶有惡意的變性字眼,雷澤克表示變性人及大尺寸模特兒,並不能代表維多利亞的秘密,想要行銷的美好幻想。」


曾說過絕對不會用跨性別及大尺寸模特兒,行銷長的這番話讓網友很不滿,美國的跨性別網紅馬上呼籲抵制,也重挫品牌形象,相較於在亞洲盛大拓點,維密在北美銷售不見起色,同樣低迷的還包括Gap和JCPenny都宣布將撤下部分店面,這波關店潮也看得出北美零售買氣冷颼颼。


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 夫妻年收250萬不生育 答案超心酸


生活中心/綜合報導

台灣社會人口老化與少子化的問題與日俱增,醫療技術的進步,導致人口老化的比例逐年升高有跡可循,然而少子化的問題卻始終得不到解決方法,一名網友日前發文,表示自己與妻子有一定程度的收入,但卻決定不生孩子。殘酷的理由,讓眾多網友心有戚戚焉。

該網友在PTT貼文,表示自己與妻子都30歲,年收入250萬,但彼此卻協議不生小孩。原因零零總總的列了不少,包括年金保險、房地產、公共建設、民生用電等,讓他感嘆「為了繁衍後代?我的基因庫還沒好成這樣啦,小孩生出來讓他們在這個國家被各種既得利益,或者從這一代壓榨到下一代有意義嗎?」而他也痛心表示,以自己能力無法將後代保送到壓榨人的那個族群。「抱歉,雖然大家都不生台灣會真的滅國,可是我沒那麼高的情操,這個國家又沒有帶給我們後代太多希望。」

原PO接著提到,自己的言論可能會引發爭議,但他也拿自己實際的生活佐證,自己無額外開銷也不會旅遊、娛樂,更不會去外面喝「貴貴潮潮」的咖啡。他也表示現在能做的就是提升工作與生活品質,盡量存點錢,至少未來年金崩壞時還有老本可以照顧身邊的人。而最後,他更語重心長說道:「也許有一天台灣真的會變好,那也許我真的會考慮讓後代生長在這塊土地上。」

看完這篇文章,引起大批網友淚推,紛紛留言表示認同:「不會奇怪,我同學結婚也是夫妻決定不生小孩,生活可比那些有小孩的快樂多了」、「有人看不懂吧,樓主不是養不起,是看不到後代在台灣的未來」、「問題不只在房價,鬼島勞工所得跟不上物價才是最嚴重」、「有能力逃出去的,沒人想留在鬼島啦」、「 我跟男友加起來190W,在南部買完房後連結婚都不敢想」、「中肯文,一針見血」。

▲台灣少子化嚴重,是政府急需改善的問題。(示意圖/翻攝自#taipei101 IG)

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